Conteúdo
O papel da reputação na competitividade das empresas, por Eduardo Capellari, CEO da Atitus
Data: 12 de maio de 2026
No episódio de estreia do videocast Reputação&Legado, produzido pela Propósito Comunicação Corporativa e Play Studio Criativo, Eduardo Capellari compartilha uma reflexão importante para líderes e empresas: reputação não nasce de campanhas isoladas, mas da coerência construída ao longo da trajetória.
Segundo o líder empresarial na área da educação, tanto sua imagem pública quanto a reputação da Atitus foram resultado de decisões, desafios, aprendizados e consistência acumulada ao longo de mais de duas décadas.
Reputação, liderança e posicionamento
Eduardo destaca que o papel da liderança mudou. Antes, a comunicação dependia exclusivamente de rádio, TV e jornais. Hoje, redes sociais transformaram líderes em porta-vozes permanentes das organizações.
Para empresas em crescimento, isso representa um desafio estratégico: executivos que não ocupam espaços de comunicação pública tendem a perder relevância de mercado.
Ao mesmo tempo, ele alerta para outro risco, o excesso de exposição sem entrega real. Reputação sustentável exige alinhamento entre discurso, prática e resultados.
Marca forte reduz custo de crescimento
Outro ponto relevante abordado no episódio é a relação entre reputação e performance de negócio. Segundo Eduardo, a Atitus investe grande parte do esforço de marketing no fortalecimento institucional da marca, entendendo que credibilidade reduz o custo futuro de aquisição de clientes.
A transição de IMED para Atitus também reforça uma lição importante sobre posicionamento: marcas precisam definir claramente seus territórios de autoridade para consolidar relevância e diferenciação.
Reputação será o principal ativo das organizações
Ao encerrar a conversa, Eduardo Capellari reforça que a reputação será cada vez mais central para empresas e líderes, tanto na construção de valor quanto na gestão de crises.
Além de comunicar para fortalecer a visibilidade, organizações fortes comunicam para construir legado.
Daniel Rohrig
Sócio-fundador e Diretor de Reputação Propósito Comunicação Corporativa
