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Douglas Cantu e Lidiane Lorenzoni enfatizam o poder dos eventos corporativos como estratégia de negócio
Data: 11 de abril de 2026
Segundo pesquisa apresentada, experiências de marca podem resultar em até 23% de crescimento no faturamento das empresas
Focado em ampliar as discussões sobre os eventos corporativos como ferramenta de reputação e competitividade, o quarto painel do Comunica Mercado 2026 foi pautado pela temática “Eventos corporativos, como criar uma estratégia reputacional exclusiva”. Com mediação de Lucas França, sócio-fundador e Diretor de Eventos Corporativos da Propósito, o painel teve a participação do Gerente de Eventos da Aberje, Douglas Cantu e a pela Diretora de Comunicação e Marketing da PUCRS, Lidiane Lorenzoni.
Em sua fala, Douglas Cantu detalhou a comunicação corporativa ao compartilhar dados relevantes da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje). O gerente pontuou sobre a importância dos eventos corporativos como estratégia de negócio e ferramenta de comunicação empresarial. “Os eventos como estratégia de reputação, de geração de valor. Os conteúdos produzidos por meio dos eventos, possuem como fim a reputação. A comunicação é 80% relacionamento, na Aberje o networking é a principal ferramenta”, frisa.
Lidiane Lorenzoni, por sua vez, enfatizou que, em meio ao cenário competitivo, as empresas necessitam encontrar maneiras criativas e impactantes para se destacar das demais. De acordo com a pesquisa Harvard Business Review, as empresas que investem em experiência de marcas, incluindo eventos, apresentam um crescimento de 23% no seu faturamento. Segundo Lidiane, o evento não termina quando acaba, porque ele precisa gerar desdobramentos.
“Eventos como estratégia dentro das organizações, aliadas a marca, discurso, experiências gerando conexão, percepção e significado exigem intenção. A era da experiência revela a necessidade das pessoas se conectarem com marcas que compartilham seus valores, tenham propósitos reais e ofereçam experiências genuínas”, pontua.
O Comunica Mercado 2026 foi realizado pela Propósito Comunicação Corporativa e contou com a co-curadoria do Instituto Aliança Empresarial. O primeiro evento de comunicação corporativa do norte gaúcho teve o patrocínio ouro de Aguadero Hotel, Mythago Produções, Servpref e Innovar Urbanizadora; patrocínio prata de Laboratório Widal Pacheco, Sicredi Integração de Estados RS/SC/MG e Luthier Propriedade Intelectual e contou com patrocínio bronze do Frigô Espaço Vivo, apoio de CDL Passo Fundo, Play Studio Criativo, Conference Plataforma para Eventos, Upside Inteligência Web e Martiori Inteligência Criativa.
