Entenda como a Propósito Comunicação Corporativa utiliza esse recurso para potencializar os resultados dos clientes
Você já teve alguma experiência com uma marca que ficou gravada na sua memória a ponto de sempre lembrar dela quando surge esse assunto? Provavelmente você foi impactado por uma ação de ativação que fez com que você guardasse essa lembrança até hoje.
“Marketing de ativação” ou “ativação de marca” pode ser definido como uma estratégia muito assertiva que busca criar experiências exclusivas que envolvem uma marca e o seu público. Na maioria das vezes, ocorre uma interação direta entre a ação e o consumidor final, gerando sentimentos positivos em relação à organização que promove a ativação.
Um exemplo de muito sucesso aqui na Propósito foi a ação de ativação para o lançamento da série nacional “Inspira Fundo”, no ar toda quarta-feira, às 21h30, no Canal Futura e disponível também no Globoplay. A produtora Film Journée demandou uma estratégia que uniu ações de assessoria de imprensa e de ativação para aumentar ainda mais a divulgação do lançamento, fazendo com que os resultados de comunicação fossem ainda melhores.
Além de garantir mídia espontânea por meio de entrevistas em veículos de comunicação regionais e estaduais a partir do trabalho da assessoria de imprensa, a Propósito construiu uma ação personalizada para o cliente.
A série “Inspira Fundo” apresenta personagens brasileiros que protagonizam iniciativas que unem sustentabilidade e empreendedorismo. Por isso, a ativação que antecedeu a estreia da produção convidou o público a “plantar” essa ideia. Em um kit personalizado, o público-alvo recebeu um vaso de planta, insumo e sementes, além de uma carta com uma mensagem especial. Todos os materiais utilizados eram biodegradáveis para o estímulo do consumo sustentável.
O resultado não poderia ser outro. Muitas menções nas redes sociais, comentários positivos e o principal: surpreender positivamente quem recebeu o kit. Uma ação que com certeza marcou a todos pelo seu ineditismo e sensibilidade.
São diversos os casos em que uma marca pode utilizar de ações de ativação para garantir resultados positivos de branding, como em lançamentos, eventos, inserções em novos mercados, dentre outros contextos.
Confira no feed do @proposito.comunicacao um pouco dos bastidores dessa super ação.
