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Ana Paula Rocha e Tânia Moreira destacam olhar para a gestão de reputação para o fortalecimento das organizações
Data: 11 de abril de 2026
Líderes em organizações e instituições, profissionais frisaram a importância da coerência entre o discurso e a prática
O quinto painel do Comunica Mercado - 2ª edição abordou a gestão de reputação como pilar essencial na construção de valor para líderes e organizações, refletindo a coerência entre discurso e prática, influenciando na confiança, credibilidade e legitimidade. As painelistas foram Ana Paula Rocha, Gerente de Marca e Reputação da Randoncorp, e Tânia Moreira, Secretária de Comunicação de Santa Maria (RS). A mediação foi de Daniel Rohrig, sócio-fundador e Diretor de Reputação da Propósito.
A Gerente de Marca e Reputação da Randoncorp, Ana Paula Rocha, enfatizou que a reputação deixou de ser consequência e passou a ser construída de forma intencional, como fonte de vantagem competitiva sustentável no ambiente corporativo.
“Reputação é ativo estratégico e responsabilidade de toda a organização. Reputação impacta resultado, não só na percepção, mas resultados sustentáveis preservam o legado. Com protagonismo e autonomia, transformamos desafios em oportunidades. Geramos valor para nossos clientes, parceiros e partes interessadas, lucro sustentável. Fortalecemos nossa reputação, contribuindo para perpetuar os negócios”, destacou.
A jornalista e Secretária de Comunicação de Santa Maria em 2025, Tânia Moreira, participou remotamente do Comunica Mercado, contextualizando que a gestão da reputação é construída ao longo do tempo, alinhando o discurso, a prática e a percepção. Com todos esses fatores organizados, Tânia pontuou que a reputação da marca se fortalece.
“A reputação deixou de ser um ativo intangível, ela impacta diretamente a confiança institucional, a capacidade de liderar, a legitimidade das decisões e até a sustentabilidade política e organizacional. No setor público é ainda mais sensível, governos não operam apenas com orçamentos ou políticas públicas, eles operam fundamentalmente com confiança, quando a reputação é sólida há adesão a políticas públicas, mais tolerância em momentos de crise e mais capacidade de mobilização social”, frisou.
Comunica Mercado
O Comunica Mercado 2026 foi realizado pela Propósito Comunicação Corporativa e conta com a co-curadoria do Instituto Aliança Empresarial. O primeiro evento de comunicação corporativa do norte gaúcho teve patrocínio ouro de Aguadero Hotel, Mythago Produções, Servpref e Innovar Urbanizadora; patrocínio prata de Laboratório Widal Pacheco, Sicredi Integração de Estados RS/SC/MG e Luthier Propriedade Intelectual e contou com patrocínio bronze do Frigô Espaço Vivo, apoio de CDL Passo Fundo, Play Studio Criativo, Conference Plataforma para Eventos, Upside Inteligência Web e Martiori Inteligência Criativa.
