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Assessoria de imprensa para empresas: como sair na mídia com estratégia
Data: 17 de julho de 2026
Para quem quero comunicar? Qual público quero atingir? Quem precisa ver minha empresa na mídia? Essas são as primeiras perguntas que uma empresa deve responder antes de iniciar um trabalho de Assessoria de Imprensa. Definir com quem quer falar faz a assessoria de imprensa para empresas atuar de forma estratégica para conectar a pauta ao público certo.
Escolher o veículo certo
De nada adianta contratar uma assessoria de imprensa que vai enviar releases para veículos de comunicação que não conversam com o público de interesse da empresa. Um texto sobre cuidados com a saúde, por exemplo, dificilmente vai chamar a atenção de um jornalista de uma revista especializada em tecnologia. Já um conteúdo sobre os impactos do uso excessivo de equipamentos tecnológicos sobre a visão poderá interessar tanto à imprensa especializada em saúde quanto de veículos voltados à tecnologia.
Uma avaliação que precisa ser feita é se o objetivo é transformar em notícia o serviço ou produto com o qual a empresa trabalha. Se essa for a ideia, a assessoria de imprensa vai encurtar o caminho para que a informação a ser passada se transforme em notícia, nos veículos locais. No caso do exemplo citado anteriormente, a pauta sobre os impactos do uso excessivo de equipamentos tecnológicos pode despertar o interesse tanto do caderno especializado Medicina & Saúde, do jornal O Nacional, quanto nas notícias diárias do Jornal das Sete da Rádio Uirapuru ou o Jornal do Almoço da RBS TV Passo Fundo, por exemplo.
Estar atento a essas particularidades é o que vai fazer a diferença entre a publicação ou não.
Como sair na mídia de forma estratégica
Outra pergunta importante é: por que contratar uma assessoria de imprensa? Porque é ela que fará a gestão de relacionamento com jornalistas. Uma assessoria bem informada, atenta e que responde às três primeiras perguntas apontadas aqui, vai saber como sair na mídia de forma estratégica. Ela vai mapear quais os veículos locais, quem são os profissionais responsáveis pela triagem de materiais que chegam e também o modelo de texto mais adequado a cada veículo, se extenso, curto, direto, explicativo.
Relacionamento com a imprensa é estratégia
É justamente essa combinação de conhecimento, planejamento e relacionamento que diferencia uma boa Assessoria de Imprensa. Quando existe um trabalho estruturado, o relacionamento com imprensa para empresas deixa de ser apenas o envio de releases e passa a integrar uma estratégia de posicionamento e fortalecimento da reputação.
Para além de um trabalho de conquistar publicações, uma assessoria bem planejada aproxima empresas dos jornalistas certos, fortalece a credibilidade da marca e amplia as oportunidades de aparecer na mídia de forma relevante, consistente e alinhada aos objetivos do negócio.
por Glenda Vívian
Consultora de Comunicação Corporativa da Propósito
Foto: arquivo Propósito
