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Media training para lideranças: do esporte à comunicação corporativa
Data: 9 de julho de 2026
A eliminação da Seleção Brasileira nas oitavas de final da Copa do Mundo de 2026 gerou debates sobre desempenho, estratégia e decisões dentro de campo. Mas, fora das quatro linhas, outro aspecto chamou atenção: a forma como jogadores se posicionaram diante da imprensa após a derrota.
Essa preparação começa fora do campo. A Diretoria de Comunicação da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) promove os chamados Media Days, encontros voltados à orientação de atletas e profissionais da comissão sobre relacionamento com a imprensa, postura em entrevistas e alinhamento de mensagens.
A derrota para a Seleção Norueguesa de Futebol evidenciou justamente a importância desse trabalho. Em meio à frustração da eliminação, atletas como Endrick demonstraram maturidade ao falar sobre o resultado e conduzir entrevistas emocionalmente delicadas sem perder a serenidade ou o foco da mensagem.
É justamente nos momentos de maior pressão que o valor do media training para lideranças mais aparece: ele não evita a derrota, mas pode evitar que ela se transforme também em uma crise de imagem.
Nas empresas, a lógica é a mesma. Lideranças são cada vez mais chamadas a representar suas organizações em entrevistas, eventos, redes sociais e posicionamentos públicos. E, assim como no esporte, nem sempre essas conversas acontecem em cenários positivos.
Um bom treinamento de porta-voz vai além de orientar sobre postura diante das câmeras. Ele prepara executivos e gestores para organizar mensagens, responder perguntas difíceis, lidar com temas sensíveis e transmitir confiança mesmo sob pressão.
Em um contexto em que uma declaração pode ganhar repercussão em questão de minutos, improvisar deixou de ser uma opção. Preparar lideranças para se comunicar bem com a imprensa e com diferentes públicos tornou-se parte da estratégia de reputação das organizações.
Uma boa entrevista é construída com a preparação de lideranças para comunicação pública, tendo alinhamento e prática, dentro e fora dos gramados.
por Silvia Brugnera
Sócia-fundadora e Diretora de Assessoria de Imprensa na Propósito Comunicação Corporativa
Foto: Rafael Ribeiro / CBF
