No universo da comunicação corporativa, a imprensa desempenha um papel essencial na construção de credibilidade e reputação. Mais do que divulgar informações, é por meio de ações estratégicas que se gera valor para as marcas, aproximando-as de jornalistas, formadores de opinião e da sociedade.
Nesse contexto, o trabalho de assessoria de imprensa da Propósito vai além da divulgação de notícias: é voltado à construção de presença, autoridade e valor institucional para cada cliente. As iniciativas que desenvolvemos são pensadas para fortalecer relacionamentos e posicionar a marca de forma sólida e relevante.
Um bom exemplo disso são os encontros exclusivos para veículos de comunicação, organizados para compartilhar informações estratégicas, debater temas relevantes e criar um ambiente de troca que aprofunda o diálogo entre a marca e a imprensa. Esses momentos reforçam a confiança mútua e ampliam a abertura para futuras oportunidades de mídia.
Outro formato que tem se mostrado eficaz são as visitas guiadas, que permitem aos jornalistas conhecerem de perto a estrutura, as lideranças, os processos e a cultura organizacional, gerando maior transparência e facilitando a construção de pautas qualificadas.
Além disso, investimos na elaboração de guias de porta-vozes, materiais estruturados que apresentam os representantes oficiais da organização e suas áreas de especialidade. Essa prática não apenas garante agilidade no atendimento às demandas dos jornalistas, mas também reforça a clareza da comunicação e valoriza os profissionais que representam a marca.
Ao integrar ações como essas ao planejamento, é possível construir relacionamentos mais consistentes com a imprensa, ampliar as oportunidades de visibilidade espontânea e reforçar a narrativa institucional. Quando bem conduzidas, essas estratégias transformam os veículos de comunicação em aliados das marcas, fortalecendo seu posicionamento, ampliando sua presença nos diferentes canais de comunicação e elevando seu reconhecimento junto à sociedade.
por Silvia Brugnera
Sócia-fundadora e Diretora de Assessoria de Imprensa da Propósito Comunicação Corporativa
