Sócia-fundadora e Diretora de Assessoria de Imprensa, Silvia Brugnera destaca o papel estratégico na atuação junto às cooperativas
No coração de cada instituição financeira cooperativa há algo que não cabe em números ou relatórios: histórias reais de vidas transformadas. São trajetórias de superação, de conquista, de esperança renovada por meio do crédito consciente, da educação financeira, do apoio a pequenos negócios ou da valorização da economia local. E é justamente nesse contexto que nasce o verdadeiro valor de uma história.
Mais do que instituições financeiras, as cooperativas são protagonistas de mudanças que acontecem todos os dias, em cidades pequenas e grandes centros, muitas vezes longe dos holofotes. Elas promovem desenvolvimento regional, inclusão e dignidade. Mas, para que essas histórias alcancem a sociedade, é essencial que alguém as veja, as ouça e as traduza para o mundo. Esse é o papel estratégico da assessoria de imprensa.
Contar uma boa história não é apenas relatar fatos. É ter sensibilidade para reconhecer a potência de uma transformação individual e a responsabilidade de compartilhá-la com respeito, verdade e propósito. Quando uma cooperativa ajuda um agricultor a manter sua produção, apoia uma empreendedora local a ampliar seu negócio ou garante educação financeira a uma nova geração, há ali um conteúdo precioso, e a assessoria de imprensa é quem o transforma em pauta, dá voz ao associado e conecta essa realidade aos veículos de comunicação.
É essa atuação que permite que uma conquista silenciosa ganhe espaço em jornais, programas de rádio, portais, redes sociais e programas de TV. A assessoria cria pontes, estabelece relações de confiança com os jornalistas e entende o melhor momento e a melhor abordagem para que a história certa encontre o canal certo. Mais do que comunicar, ela humaniza a comunicação.
No cooperativismo, onde os valores de proximidade, solidariedade e compromisso com o coletivo são pilares, a comunicação precisa seguir os mesmos princípios. E, nesse sentido, o trabalho da assessoria de imprensa é fundamental para reforçar a identidade da instituição, valorizar o que realmente importa e fortalecer a reputação com coerência entre discurso e prática.
Afinal, em um mundo repleto de dados e tecnologias, ainda são as histórias que tocam, que inspiram e que criam conexões duradouras. Valorizar essas narrativas é reconhecer a grandeza do cooperativismo e seu impacto direto na vida de milhares de brasileiros. E comunicar isso com verdade é, acima de tudo, dar sentido ao que se faz.
por Silvia Brugnera
Sócia-fundadora e Diretora de Assessoria de Imprensa da Propósito Comunicação Corporativa
