Sócio-fundador da Propósito, Lucas França fala sobre tendências para o marketing de ativação
O lançamento do Cacau Park, parque temático da Cacau Show anunciado na manhã da última segunda-feira (2), prenuncia uma nova era para a relação entre marcas e consumidores. Este projeto, que ocupará 7 milhões de metros quadrados no interior de São Paulo e contará com um investimento de R$ 2 bilhões, destaca como a experiência pode se tornar um pilar estratégico no fortalecimento de marcas. Mais do que vender chocolate, a Cacau Show busca com a novidade criar uma conexão emocional, materializando valores como felicidade, nostalgia e união familiar em um espaço imersivo.
Essa tendência reflete o crescente movimento do marketing de ativação, que transforma o ato de consumir em uma experiência conectada. Não faltam bons exemplos de como as marcas têm explorado essa estratégia com sucesso. O Rock in Rio é um caso emblemático. Com ativações de impacto, como a roda-gigante do Itaú e a tirolesa patrocinada pela Heineken, o festival associa a diversão e o entretenimento à identidade das marcas envolvidas. Da mesma forma, ações no Coachella, como os lounges de descanso da Marriott, reforçam o poder de experiências cuidadosamente planejadas para cativar o público.
Outras iniciativas também demonstram a eficácia da ativação de marca. O Spotify, por exemplo, promoveu meditações na praia durante o Cannes Lions, criando um vínculo entre seu conteúdo de bem-estar e o público. Já a Claro utilizou simuladores de realidade virtual em eventos para oferecer uma experiência de entretenimento alinhada à sua proposta tecnológica.
A lição que fica é clara: experiências criam memórias, e memórias reforçam a conexão com o consumidor. E é exatamente isso que o parque temático da Cacau Show se propõe. Para marcas, isso significa a oportunidade de transformar a percepção sobre produtos e serviços, posicionando-se não apenas no mercado, mas na vida de seus públicos. Na Propósito, acreditamos que a chave para essa conexão está em entender os valores da marca e traduzi-los em vivências que encantem e envolvam. Porque, no final, é isso que permanece: as histórias que compartilhamos e as sensações que nos conectam.
por Lucas França
Sócio-fundador da Propósito e líder da área de Eventos Corporativos e Ativações
